Brändin rakentaminen perustuu kolmeen tärkeään elementtiin: arvoihin, missioon ja visioon. Nämä peruspilarit auttavat luomaan vahvan, tunnistettavan ja luotettavan brändin, joka erottuu kilpailijoista ja resonoi kohdeyleisön kanssa. Kun brändin arvot, missio ja visio ovat selkeästi määriteltyjä, brändin markkinointiviestintä on helpompaa toteuttaa johdonmukaisesti ja vaikuttavasti.
Brändin arvot – sydän, joka ohjaa toimintaa
Brändin arvot ovat ne periaatteet ja uskomukset, jotka ohjaavat kaikkea organisaation toimintaa. Ne toimivat brändin sydämenä. Arvot kertovat asiakkaille, mistä organisaatio välittää ja miksi se on luottamuksen arvoinen.
Arvojen määrittelyssä kannattaa miettiä, mikä on tärkeää organisaatiolle. Onko brändin ytimessä asiakaslähtöisyys, innovaatio, kestävä kehitys vai esimerkiksi avoimuus ja rehellisyys? Nämä arvot on hyvä kirjata ylös ja pitää mielessä kaikessa toiminnassa – sekä sisäisesti että ulkoisesti. Selkeä viestintä arvoista asiakkaille ja yhteistyökumppaneille vahvistaa brändin uskottavuutta.
Brändin missio – perustelu olemassaololle
Missio vastaa kysymykseen, miksi organisaatio tai yritys on olemassa. Se on brändin tehtävä ja tarkoitus, joka määrittää, mitä brändi haluaa saavuttaa ja kenelle se on suunnattu. Missio toimii kuin kompassina, ohjaten päivittäistä tekemistä ja varmistaen, että brändi kulkee oikeaan suuntaan.
Missiota laadittaessa on tärkeää pitää se yksinkertaisena ja selkeänä. Sen tulisi kiteyttää brändin ydinajatus ja olla helposti ymmärrettävissä niin organisaation sisällä kuin sen ulkopuolella.
Brändin visio – tulevaisuuden suunta
Visio on brändin katse tulevaisuuteen, ja se määrittelee, mihin suuntaan organisaatio haluaa edetä. Se on tavoitetila, jonka saavuttamisesta unelmoidaan ja jonka eteen tehdään töitä päivittäin. Visio antaa brändille suuntaa ja motivoi organisaatiota kohti yhteistä päämäärää.
Visiota luotaessa on tärkeää pohtia, millaisena brändi nähdään viiden tai kymmenen vuoden kuluttua. Mitä saavutuksia tavoitellaan ja mikä on se suuri unelma, jota kohti pyritään?
Brändin rakentamisen avaintekijät
Kun brändin arvot, missio ja visio ovat selkeästi määriteltyjä, niiden varaan voidaan rakentaa johdonmukainen ja vaikuttava brändi, joka puhuttelee asiakkaita ja erottaa kilpailijoista. Näiden elementtien on tärkeää heijastaa aidosti sitä, mitä brändi edustaa ja mihin se pyrkii.
Mikäli tarvitset apua yrityksen arvojen, mission tai vision määrittelyssä, olen täällä auttamassa! Ota yhteyttä, niin luodaan yritykselle brändikirja, josta löytyvät aiemmin mainittujen elementtien lisäksi muutkin tärkeät avaintekijät kuten äänensävy, ydinviestit ja slogan. Brändikirjassa voi myös olla visuaalisen identiteetin määrittely ja sekin onnistuu Stoori by Saran kautta. Stoori by Saralla on kattavat graafikkopalvelut, ja brändin luonti alusta asti tai vain kirkastaminen onnistuu mutkattomasti ja laadukkaasti.
Comentários