Kellokosken Ruukin tarina ja tunnelma yhtenäiseksi visuaaliseksi ilmeeksi

Kellokosken Ruukissa yhdistyvät historiallinen miljöö, paikallisuus, yrittäjyys ja vahva yhteisöllisyys. Sama ainutlaatuinen tunnelma haluttiin tuoda tunnistettavasti esiin myös alueen visuaalisessa viestinnässä.

Suunnittelin Kellokosken Ruukille kokonaisen visuaalisen ilmeen ja brändikäsikirjan, jotka kiteyttävät alueen tarinan selkeäksi ja monikäyttöiseksi kokonaisuudeksi.

Tavoitteena ei ollut luoda vain kaunista ilmettä, vaan rakentaa käytännöllinen visuaalinen työkalupakki, jota Ruukin yrittäjät voivat hyödyntää sujuvasti omassa viestinnässään.

Asiakas: Kellokosken Ruukki

Yhteyshenkilö: Petra Ronkainen, projektipäällikkö

Palvelut: Visuaalisen ilmeen suunnittelu, brändikäsikirja ja käytännön sovellukset

Tavoitteena aidosti Ruukin näköinen kokonaisuus

Kellokosken Ruukilla on vahva oma identiteetti. Historiallinen ympäristö, paikalliset yrittäjät, tapahtumat ja yhteisöllinen tekeminen muodostavat kokonaisuuden, jota ei voisi sellaisenaan siirtää mihinkään muualle.

Visuaalisen ilmeen tehtävänä oli tehdä tämä omaleimaisuus näkyväksi.

Ilmeen piti tuntua omalta myös ruukkilaisille itselleen, mutta samalla sen tuli houkutella alueelle uusia kävijöitä ja toimia monenlaisissa käyttötarkoituksissa. Kokonaisuuden tuli taipua sosiaaliseen mediaan, mainontaan, tapahtumaviestintään ja alueen eri yrittäjien tarpeisiin.

Olin suunnitellut Ruukin logon jo aiemmin ja toimin itsekin paikallisena yrittäjänä. Ruukin ympäristö ja yhteisö olivat minulle tuttuja, mikä auttoi pääsemään nopeasti kiinni siihen tunnelmaan, jota uudella ilmeellä haluttiin välittää.

Brändityö alkoi Ruukin ytimestä

Visuaalisen ilmeen suunnittelu ei alkanut väreistä tai fonteista, vaan Ruukin tarinasta.

Työskentelyn alussa määriteltiin:

• Ruukin arvot

• tärkeimmät ydinviestit

• tavoitellut kohderyhmät

• tunnelma, jonka viestinnän halutaan välittävän

• Ruukin visuaaliset vahvuudet

• eri yrittäjien ja tapahtumien käytännön tarpeet.

  
  

Tämän pohjan päälle rakennettiin visuaalinen kokonaisuus, johon kuuluivat värimaailma, typografia, graafiset elementit sekä ohjeet niiden käyttämiseen.

Prosessi toteutettiin tiiviissä yhteistyössä projektipäällikkö Petra Ronkaisen kanssa. Sain häneltä arvokasta tietoa alueen tarinasta, nykytilasta ja tavoitteista ja kiteytin nämä tiedot selkeäksi visuaaliseksi kokonaisuudeksi.

Brändikäsikirjasta käytännön työväline

Brändikäsikirjan tarkoituksena ei ollut jäädä vain hienoksi ohjeistukseksi, johon palataan satunnaisesti.

Siitä rakennettiin käytännön työväline, joka auttaa Ruukin yrittäjiä ja muita viestinnän tekijöitä tuottamaan tunnistettavaa sisältöä myös ilman graafisen suunnittelun osaamista.

Brändikäsikirjaan koottiin:

• Ruukin arvot ja ydinviestit

• visuaalisen ilmeen periaatteet

• värimaailma ja fontit

• graafiset elementit

• ohjeet eri elementtien yhdistämiseen

• käytännön esimerkkejä sosiaaliseen mediaan

• sovelluksia mainontaan ja tapahtumaviestintään.

  
  

Lisäksi vein visuaaliset ideat konkreettisiksi pohjiksi ja elementeiksi. Näin uuden ilmeen käyttäminen ei jäänyt jokaisen yrittäjän oman tulkinnan varaan, vaan yhteisiä materiaaleja voidaan toteuttaa helpommin ja nopeammin myös arjen kiireessä.

Yhteinen ilme, joka taipuu erilaisiin tarpeisiin

Kellokosken Ruukki ei ole yksi yritys, vaan alueella toimii erilaisia yrittäjiä ja muita toimijoita. Siksi visuaalisen kokonaisuuden piti olla tunnistettava mutta riittävän joustava.

Yhteinen ilme auttaa rakentamaan koko Ruukin tunnettuutta, vaikka yksittäisten yritysten palvelut, kohderyhmät ja viestinnän tarpeet eroavat toisistaan.

Kun värit, fontit, graafiset elementit ja viestinnän periaatteet on määritelty selkeästi, jokaisen materiaalin suunnittelua ei tarvitse aloittaa tyhjästä. Samalla eri tekijöiden tuottamat sisällöt muodostavat yhtenäisemmän kokonaisuuden.

Tunnistettava visuaalinen ilme vahvistaa Ruukin omaa ääntä ja auttaa tekemään alueen tunnelmaa näkyväksi jo ennen kuin kävijä saapuu paikan päälle.

Lopputuloksena selkeämpi ja yhtenäisempi viestintä

Uusi visuaalinen ilme sai innostuneen vastaanoton Ruukin yrittäjäyhteisössä.

Brändikäsikirjasta syntyi käytännöllinen työkalu, jonka avulla yrittäjät voivat tuottaa Ruukin näköisiä sisältöjä itsenäisemmin ja hyödyntää yhteistä ilmettä erilaisissa markkinointitilanteissa.

Uusi visuaalinen kokonaisuus näkyi käytännössä esimerkiksi Ruukin joulumarkkinoiden markkinoinnissa. Markkinointi sai positiivista palautetta erityisesti tunnelmallisuudestaan ja yhtenäisestä ilmeestään.

Lopputuloksena syntyi visuaalinen identiteetti, joka:

• tekee Ruukin viestinnästä yhtenäisempää

• vahvistaa alueen tunnistettavuutta

• tukee eri yrittäjien sisällöntuotantoa

• helpottaa materiaalien tekemistä

• välittää Ruukin historiaa, paikallisuutta ja yhteisöllisyyttä

• auttaa houkuttelemaan alueelle uusia kävijöitä.

Asiakkaan palaute

”Yhteistyö Saran kanssa sujui erinomaisesti. Hän osasi tulkita Ruukin tunnelman visuaaliseksi ilmeeksi – ei pelkästään kauniiksi, vaan meille aidosti omaksi.”

Palautteessa korostui myös se, että yhteistyötä voi suositella erityisesti silloin, kun brändi halutaan rakentaa tarinan ja tunnelman ympärille ihmisläheisesti mutta ammattitaitoisesti.

Petra Ronkainen

Projektipäällikkö, Kellokosken Ruukki

Onko teillä vahva tarina, joka ei vielä näy yhtenäisesti?

Toimiva visuaalinen ilme ei ole vain kokoelma värejä, fontteja ja graafisia elementtejä. Parhaimmillaan se tekee yrityksen, yhteisön tai alueen tarinan näkyväksi ja antaa ihmisille käytännölliset työkalut yhtenäisen viestinnän tekemiseen.

Autan rakentamaan visuaalisen ilmeen ja brändikäsikirjan, joka tuntuu aidosti omalta ja toimii myös käytännössä. Kokonaisuus suunnitellaan aina asiakkaan tarinan, arvojen, kohderyhmän ja viestinnän tarpeiden pohjalta.

Rakennetaan teille visuaalinen ilme, joka näyttää hyvältä, tuntuu omalta ja helpottaa viestinnän tekemistä.